Après avoir visionné son court métrage, Le Lutteur, le producteur Rob Houwer propose à Paul Verhoeven de réaliser une comédie de mœurs adaptée des ouvrages d'Albert Mol, un comédien désormais coqueluche du petit écran. Qu'est-ce que je vois ?, bientôt renommé Business is Business pour sa sortie vidéo, devient le premier film du cinéaste, une succession de saynètes narrant le quotidien de prostituées du Quartier Rouge d'Amsterdam. Dans cette satire de la bourgeoisie hollandaise où les hommes sont décrits comme vils et sadiques, le réalisateur adopte un style outrancier et un humour plus léger que réellement cynique. Loin des réserves exprimées par son distributeur – qui regrette d'avoir accepté sa sortie tant il le trouve mauvais –, l'histoire de ces deux femmes solidaires à la recherche d'une vie meilleure connaît un succès retentissant. Alors que la révolution sexuelle secoue les Pays-Bas, Business is Business se classe quatrième des films les plus populaires du cinéma hollandais.